sushi.st/blog

quando aparecem essas listas de premiados ou shortlistados, eu sempre dou uma olhada nas categorias de jobs que ninguém quer fazer (banner, super banner, email marketing etc) procurando alguma coisa nova. procurando se alguém já pensou em como deixar legal peças com limitações técnicas absurdamente engessadas. na maior parte das vezes, o que aparece é o de sempre: o mais do mesmo, porém com uma execução primorosa. essas peças com o planejamento de mídia certo até dá resultado, mas é chato e para criação continua sendo job que ninguém quer fazer. 

estava vendo a lista dos premiados de interactive no el ojo, evento que premia trabalhos publicitários feitos na américa latina e na península ibérica, e o que me chamou atenção foi o ouro da categoria email marketing. essa peça feita pela agência contrapunto bbdo da espanha para o smart da daimlerchrysler mercedes-benz:

querido jurado:

 

imagine que este é um email normal, um email de um orçamento, de uma confirmação para um reunião ou um email para sair para almoçar com um amigo.

 

mas com uma particularidade, este email contém uma publicidade a custo certo, a mais ecológica do mundo. No fim desta mensagem, depois da assinatura da pessoa que te enviou o email.

 

esta menssgem é incluída em todos os email que saem do departamento de marketing da smart, da agência de publicidade, dos fornecedores, na base de dados e programas de fidelização de todos os clientes.

 

só da própria agência, saem uma média de 13.000 email por mês.

 

atenciosamente.

 

felix de jorge

 

diretor de criação
agência interactiva
tel (+44) 915678900
fax (+44) 915678901

 

antes de imprimir este email pense em sua responsabilidade com o meio ambiente ou compre um smart por 7.990 euros. o carro que menos polui no mundo.

 

uma peça simples, bacana nem tanto pela idéia de colocar um anúncio na assinatura de um e-mail (as pessoas fazem isso desde sempre nas listas de discussões), mas a inserção da mensagem no lugar certo, onde no mundo corporativo todo mundo é, literalmente, ambientalmente responsável na última linha. me agrada muito ações que subvertem o uso tradicional das coisas. parece mais inteligente e chama mais atenção alí no meio de tantas outras peças de e-mail marketing inscritas pelos concorrentes.

aí, escreve-se uma defesa do case com um “conceito verde” e pronto: um el ojo na prateleira da contrapunto.