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hoje pela manhã fui ao new brand communication, um evento promovido pelo the future dept em parceria com o senac são paulo, que reuniu e reunirá nos próximos 2 dias diversos profissionais de comunicação de todo o mundo para trocar idéia sobre experiências com agências, anunciantes e interessados em fazer comunicação “fora da caixa”.

no painel de inovação, participaram:

• morihiro harano, diretor de criação da drill inc. de tóquio
• charles rosen, co-fundador da amalgamated de nova iorque
• graeme digman, co-fundador da erasmus partners de londres

novas idéias, novo approach

morihiro falou sobre como é feita a comunicação na drill. é simplesmente o crème de la crème do cluetrain manifesto. as pessoas estão cada vez menos interessadas em propaganda, its all about communication, e numa esfera maior, em comunicação com inovação. propaganda tradicional às vezes funciona, às vezes não é o suficiente. outro ponto abordado: tratar o consumidor como parceiro - comunicar-se com o consumidor não é uma via de mão única.

como faltava um pouco de eloqüência no engrish do diretor de criação japonês, a apresentação foi mesclada com vídeos de cases da drill. os trabalhos feitos por eles são bem semelhantes ao que estamos fazendo por aqui. idéias criativas dirigidas para o engajamento das pessoas,  como o case va cup exhibition 2007 (.mov), emboscando as canecas de café dos consumidores nas cafeterias. outro case interessante, foi o licca world tour, ação feita para divulgar a modernização da versão japonesa da boneca barbie, foi criado um blog de viagem da boneca com fotos dela pelo mundo, num estilo bem gnomo de jardim de amelie poulain.

não conhecia a drill, que é o braço de inovação da dentsu (a maior agência de publicidade do japão). na verdade, conheço pouco da publicidade e de cases japoneses. na minha visão, o core das informações sobre o mercado japonês ainda é restrito a quem entende os ideogramas. mas é interessante (para bom ou para ruim, não sei) como as soluções encontradas se parecem estando aqui ou lá.

marca cultural

rosen falou sobre relevância. não adianta armar o circo de canais e mídia se o conteúdo não interessa ao target. ele, que é um dos responsáveis pela campanha de obama, falou como fizeram para ganhar da favorita hillary clinton. em um contexto onde a maioria da população desaprova o governo atual, o senador obama apostou em engajamento com slogan “change we need” e “we can”, mobilizando grande parte da população.

falou bastante sobre como a responsabilidade social está cada vez mais sendo pensada na propaganda e porque ele trocou sua bmw por um simplório e elétrico toyota prius. é bonito ser ambientalmente responsável.

novos modelos, novas soluções

digman é um cara chato com clientes legais. nada muito relevante na sua apresentação. :)